Influencer marketing hausarbeit


05.01.2021 20:47
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als
bestimmten Marke ist, wird er hufig kontaktiert, wenn es um bestimmte Fragen zu Produkten dieser Marke oder besondere Empfehlungen geht. Unter Influencer versteht man hierbei eine Person mit einer groen Online-Community (Anzahl von Fans oder Followern). Dem Nachweis dieser Faktoren und Einflsse kann auch im Rahmen dieser Arbeit nicht nachgegangen werden. Daher muss errtert werden, wie Unternehmen trotz des vernderten Kommunikations- und Medienverhalten auch ein Teil der digitalen Diskussion werden und ihre Werbebotschaften innerhalb der Netzwerke entsprechend platzieren knnen. Insbesondere Letzterer findet in der Motivation fr digitales Empfehlungsmarketing weitere Ausprgungen. Durch die sozialen Medien hat sich ein enormer Schritt in der Verbindung von Menschen ergeben. Hierbei hat sich das Motiv der Selbstdarstellung auch bei den Market Mavens als besonders ausgeprgt herausgestellt.

4.4.2 Inhaltsorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung Eine inhaltsorientierte Beurteilung der Glaubwrdigkeit findet anhand von Merkmalen der Aussage selbst statt. Mit Hilfe des bewhrten Meinungsfhrerkonzepts, bilden die Influencer eine Brcke zwischen Marke und Konsument. Im Rahmen dessen wird die Entstehung des Online Marketings, des Social Media Marketings und vor allem des Influencer Marketings herausgearbeitet und erlutert, was das Influencer Marketing so interessant fr Unternehmen und ihre Marketingziele macht und wie dieses sich von klassischen Marketingformen unterscheidet. 3.4 Word-of-Mouth-Marketing Im Word-of-Mouth Marketing versuchen Unternehmen die dargestellten Eigenschaften der Mundpropaganda zu nutzen, um den Aufbau sowie die Verbreitung von Botschaften zur Meinungsbildung zu ihrem Vorteil zu beeinflussen und entsprechend zu steuern. Nach kurzer berlegung wird klar, was fr ein groes Potential im Influencer Marketing stecken kann, wenn man dieses Instrument strategisch gut in seinen Social Media Marketingaktivitten einsetzt. Somit kann derr ber eine gewisse Untersttzung oder ein Budget nahezu frei entscheiden und damit seinen Kanal mit hochwertigem Content bestcken. Aufgestellt wurde dieses Konzept von Feick und Price im Jahr 1987. 4.9 Kategorien von Meinungsfhrern Bezglich der Nhe von Meinungsfhrern zu Meinungsempfngern lassen sich drei Kategorien feststellen. 4.12.2 Bandwagon-Effekt Individuen verhalten sich, wie bereits beschrieben, hufig konform zu den Erwartungen ihres Umfeldes.

1 Kampagnen Post. Glaubwrdigkeit und Vertrauen, des Absenders (vgl. Hierzu wird zunchst die Entwicklung und der Bedeutungszuwachs unternehmerischer Marketingaktivitten vor dem historischen Hintergrund der vergangenen 60 Jahre dargestellt und wie sich das Marketing und dessen Schwerpunkte in Laufe dieser Zeit mageblich gewandelt haben. Nach der Zielgruppe richtet sich anschlieend die Auswahl der Meinungsfhrer. Hierbei liegt der Fokus auf der Errterung des vernderten Konsumentenverhaltens und deren Auswirkung auf die Wahrnehmung von Werbebotschaften sowie auf die Interaktion mit Marken.

Wirkt das Video nicht authentisch, oder passt das Produkt absolut nicht zum Meinungsmacher, kommt es schnell zu einem ruf- und imageschdigendem Shitstorm. Mundpropaganda kann jedoch auch von Seiten der Empfnger ausgelst werden, indem Empfehlungen aktiv vom Empfnger gesucht werden" (Lis und Korchmar, 2012,. Das Format beeinflusst ebenfalls den CPC. United Vertical Media GmbH (2016) 4 Vgl. 2.4 Kommunikationsverhalten Wie bereits in den vorherigen Kapiteln angesprochen, haben sich die Verbraucher in immer kleinere Zielgruppen fragmentiert.

Die Vielfalt an Kanlen wirkt sich zudem auf die Verbraucher aus und das Kommunikationsverhalten der Konsumenten verndert sich (vgl. Demnach muss davon ausgegangen werden, dass die Empfnger einerseits ber das Thema und den Meinungsfhrer Kenntnis haben, andererseits eventuell aber auch keine Vorkenntnisse ber den Meinungsfhrer haben und daher logische Argumente bentigen. LookBook Das LookBook ist eine Form des Hauls, allerdings geht es hierbei meist ausschlielich um Mode und aktuelle Styling-Trends. In Studien konnte zudem festgestellt werden, dass virtuelle Meinungsbildner in Netzwerken mit groen Reichweiten aufzufinden sind. Damit kam zu den bisherigen Komponenten Kosten und Qualitt noch ein weiterer Faktor, nmlich die Zeit, dazu.11 Zudem entstand die Erkenntnis, dass ein Zusammenhang zwischen der Dauer einer Geschftsbeziehung und der Profitabilitt eines Unternehmens besteht.

Auerdem verstrkte sich in den Unternehmen der Gedanke, die Beziehung zum Kunden noch weiter auszubauen. Beeinflussen) sind Blogger, bekannte Social Media Persnlichkeiten, aber auch Journalisten und Redakteure, die aufgrund ihres hohen Ansehens im Social Web, das heit auf Plattformen wie beispielsweise Facebook, Instagram, oder Twitch, zu sogenannten Meinungsmachen werden.1. Im Rahmen der Meinungsfhrer bildet die Abgrenzung von interpersonellem und intrapersonellem Vertrauen eine grundlegende Basis. Hierbei treten Meinungsfhrer als Informationsvermittler auf und erteilen Gleichgesinnten Empfehlungen und Hinweise. Tutorial Unter einem Tutorial versteht man ein Erklr-Video, welches zeigt wie ein bestimmtes Produkt funktioniert oder optimal angewendet werden kann. Diese werden in den Medien eingesetzt und nehmen dabei hufig die Rolle als so genannte Marken Mavens ein. Denn wenn ein solcher Internet-Star ihr Produkt fr gut befindet und sich die Zeit dafr nimmt, darber zu berichten, sei es aus eigener berzeugung oder durch monetre Anreize seitens des Unternehmens, dann erreicht dieser Beitrag binnen Sekunden Millionen von Abonnenten.

Dazu nimmt der Meinungsfhrer Kontakt zu Experten auf, um zustzliche Informationen zu der Botschaft zu erhalten. Zu der Vielfalt an diesen klassischen Medien gesellen sich weitere Kommunikationsmanahmen wie Events und Sponsoring-Aktivitten. Die Ermittlung der spezifischen Eigenschaften hilft zudem bei der spteren Identifikation von Meinungsfhrern fr die Umsetzung der Kampagne sowie der Entwicklung von Kennzahlen zur berprfung der Zielsetzung. Damit die Unternehmen im heutigen, digitalen Zeitalter wettbewerbsfhig bleiben, sind sie also dazu herausgefordert das Internet und speziell Social Media Plattformen aktiv zur externen Unternehmenskommunikation zu nutzen, ihre Marketingstrategien und Marketingpraktiken an die vernderten Verhltnisse anzupassen und sich. Beck, Klaus (2010.202. Durch die Vielzahl an Produkten und Dienstleistungen gleichen sich diese an die vernderten Ansprche der Konsumenten an und die Mrkte sttigen sich zunehmend. Es empfiehlt sich, diese in weiteren Strategien zu bercksichtigen. Die Konsumenten selbst entscheiden heute, was eine Marke ausdrckt und wie man sich mit dieser Marke identifiziert.21. Instrumente des Influencer Marketings.1.

Im Rahmen des Influencer Marketing Konzeptes werden diese Elemente und Faktoren aufgegriffen und anhand einer Kampagne umgesetzt. Hierbei tritt dann der zweite Zyklus ein. Dies nderte sich jedoch in den kommenden Jahrzehnten. Sie weniger erklrt werden mssen und kein spezifisches Wissen vorhanden sein muss (vgl. Hierzu zhlen zum Beispiel die Erhebung von Kundenbarometern, sowie die Ermittlung von Kundeninteressen. Neben Transparenz und Authentizitt sollte eine Marke auf Augenhhe geschafft werden. Studien besttigen dies, indem sie zeigen, dass heutige Kaufentscheidungen bei jedem Dritten durch aktive digitale Mundpropaganda beeinflusst werden. 6.6 Schlussbetrachtung 8x4 Influencer Kampagne.6.1 Messung und Bewertung anhand der Ziele.6.2 Messsystem Marke Investitionen Ressourcen Produkt.6.3 Messsystem Influencer Kennzahlen Wahrnehmung Effekte.7 Fazit 8x4 Influencer Marketing.8 Ableitungen der Kampagne fr Influencer Marketing.8.1 Bekanntheit. Deshalb mssen Kommunikationsstrategien entwickelt werden, die genau diese spezifischen Informationen den Meinungsfhrern zur Verfgung stellen. Qualitative Kennzahlen: - Themen: Thematische Schwerpunkte des Influencers (z.B.

Effizienteres Instrument um Werbebotschaften fr ihr Angebot auszulsen (vgl. Zum anderen wird auf aktuelle Risiko- punkte eingegangen, die bei Kooperationen mit Influencern nicht auer Acht gelassen werden sollten. Letztendlich fhrt auch die Digitalisierung dazu, dass klassische Wirkungsweisen zwischen Sendern und Empfngern so nicht ablaufen mssen. Durch die Digitalisierung verndert sich Word-of-Mouth grundlegend. Dadurch wiederum lassen sich die Erwartungen weiterer Konsumenten beeinflussen. Auch hier greift die Orientierung am Kaufverhalten der Bezugsperson, in diesem Falle am Mitlufer. Whrend sich diese Motive auf den Sender fokussieren, reizen den Empfnger eher das Bedrfnis und die Suche nach relevanten Informationen innerhalb des Kaufprozesses (vgl. Entschliet sich der Influencer mit Hilfe des Geldes dazu, etwas komplett Neues auszuprobieren und verfehlt dabei den Geschmack der Zuschauer, kann es neben den nutzlosen Ausgaben sogar noch zu einer Schdigung des Unternehmensimages kommen, gerade weil in der Regel ein Influencer.

Anders als in einer Review ist ein Tutorial zum Beispiel dazu vorgesehen zusammen mit den Zuschauern in einem Video die Funktion eines Produkts Schritt fr Schritt zu entdecken und zu verstehen. Um die Entstehung und die Entwicklung des Influencer Marketings nachvollziehen zu knnen, ist es erforderlich die Geschichte des Marketings der letzten 50 Jahre zu betrachten. Eine wesentliche Unterscheidung sollte dabei in kommerzielle bzw. Social Media Plattformen sind ihr Medium, um an die Follower heranzutreten, mit ihnen zu kommunizieren und Betrge, Fotos und Videos mit ihnen zu teilen. Dieser Abgleich basiert auf einer Gewichtung der genannten Faktoren,.a. Zu dieser Zeit entwickelte man ebenfalls spezielle Verfahren zur Qualittssicherung und Erfassung verschiedener Qualittsmerkmale in Bezug auf die neuen Ziele. Dies geschieht wieder im Namen des Unternehmens, sodass dieses von einem besseren Image oder hherer Bekanntheit profitiert. Zuerst wird jedoch die geschichtliche Entwicklung des Marketings dargestellt und die Grnde aufgezeigt, welche fr die Entstehung und Notwendigkeit des Influencer Marketings ausschlaggebend sind. Hierbei ermglichen soziale Medien neue Anreize und Funktionen. Die Werbebotschaften verbreiten sich daher ohne persnlichen Bezug.

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