Social media marketing hausarbeit


10.01.2021 05:30
Social Media Marketing
Link einzufgen, der durch das Anklicken einen Nutzer beispielsweise zur Unternehmenswebsite oder dem eigenen Online-Shop fhren kann. 10: Levis friends store verknpft mit Facebook. 7 Ende der Leseprobe aus 16 Seiten  - nach oben eBook fr nur 12,99 Sofort herunterladen. Es lst zunehmend traditionelle Online-Marketing Methoden.23 Das Internet hat sich vom reinen Informationsmedium hin zu einem auf Sozialkontakte ausgerichteten Medium gewandelt und es erhlt zunehmend Einfluss auf das unternehmerische Geschehen. ( This is what Ive elsewhere called harnessing collective intellegence).9 Grob bersetzt versteht Tim OReilly das Web.0 als eine Revolution der Computerindustrie durch den Wandel des Internets in eine Plattform. 2.4 Ziele des Social Media Marketing Social Media Marketing kann eine oder mehrere Ziele verfolgen.

Es handelte sich um ein vom Unternehmen hin zum Konsument.36 Ein Beispiel hierfr ist das Display Advertising, auch Bannerwerbung genannt, das immer noch meistgenutzte Online-Marketing Instrument. Bitkom - Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (2009 Web.0- Nutzung, URL: px, Abruf am Aus diesem Grund ist zu erwarten, dass die Zahlen der Nutzung vom Web.0 weiterhin ansteigen werden und sich zuknftig noch mehr Menschen an Social Media Anwendungen beteiligen werden. Die vorgestellten Social Media Plattformen sind die Social Networks, die Weblogs, die Multimedia Plattformen, die Wikis, die Social News, das Social Bookmarking und die Bewertungsportale. Lngst generieren nicht mehr nur Suchmaschinen die ntigen Zugriffe auf die Websites, sondern immer fter auch Social Media Sites und geben damit die Mglichkeit, hhere Zugriffszahlen zu erreichen. Im Anschluss werden die Chancen und Risiken des Social Media Marketings auf Facebook, Instagram und Twitter fr Unternehmer behandelt. Der Merchant schliet hierbei eine Werbevereinbarung mit dem Affiliate ab, um den Internetnutzer als Kunden fr sein Waren- bzw.

ARD/ZDF Onlinestudie 2011 (2011 URL:p?id307, Abruf am Die beliebteste Plattform ist hierbei Wikipedia. V.: (N)Onliner Atlas 2011: Eine Topographie des digitalen Grabens durch Deutschland,. Die potentiellen Kunden wollen dabei nicht nur mit faden Werbebotschaften berhuft werden. Bemerkenswert ist zudem, dass mit zunehmendem Alter auch gleichzeitig das Interesse sinkt, aktiv Beitrge zu Verfassen und ins Internet zu stellen.22 3 Social Media Marketing: Eine Einfhrung Das im vorherigen Kapitel beschriebene Web.0 mit seinen Entwicklungstendenzen und dem Social Web. 97,4 Prozent der deutschen Online-Nuzter haben sich mindestens einmal im Internet ber Produkte oder Dienstleistungen informiert.29 Beliebteste Produkte hierbei sind: - Bcher - Urlaubsreisen - Eintrittskarten - Elektronik Im letzten Jahr haben 42,7 Millionen der deutschen Bevlkerung schon mal etwas. Danach werden die wichtigsten Social Media Kanle ausfhrlich dargestellt und analysiert, bevor im letzten Teil des Kapitels auf die Chancen und Herausforderungen der sozialen Medien und des Social Media Marketings eingegangen wird.

9: pandoras Bracelet Designer App in Facebook. Erfolgreich im Business einsetzt, (Linde) Wien 2010,. Weitere Motivatoren fr die Nutzung von Social Media sind die Wahrnehmung, die Anerkennung, das Knpfen von neuen oder das Auffrischen von alten Kontakten, die Selbstdarstellung und die Zugehrigkeit zu einer Gemeinschaft im Netz.18 Social Media gewinnt in diesem Zusammenhang immer mehr an Bedeutung. Somit erreichen sie Kunden, die sie ber traditionelle Werbekanle nur schwer oder gar nicht erreichen wrden.37 Somit ist Social Media Marketing eine Form des Marketings, welche darauf abzielt eigene Vermarktungsziele durch die Nutzung und Beteiligung an Austausch- und Kommunikationsprozessen im Netz. Viele Unternehmen sind heute nicht nur in einem Land aktiv, sondern in mehreren Lndern gleichzeitig.

In Blogs oder in sozialen Netzwerken).3.2 Entwicklung von Social Media. Der User ist nun nicht mehr nur Konsument von Inhalten und Informationen, sondern kann aktiv an der Gestaltung der Inhalte im Web teilnehmen.8 Es gibt bis heute keine eindeutige Definition des Web.0. Social Media Marketing als methodischer Ansatz, der neue Formen der Interaktion und Kommunikation im Web fr die Marktforschung und fr die daran anknpfende Entscheidungsfindung, Realisierung und Kontrolle nutzt.35.2 Was unterscheidet SMM vom traditionellen Online-Marketing? Die soziale Interaktion prgt nun das Internet.1 Kaufentscheidungen werden heute im Netz. Gnther,., Pld,., Spath,.

Einfache Datenformate wie zum Beispiel RSS erleichtern es den Usern an der Entwicklung mitzuwirken, was zu Synergien und neuen Anwendungen fhren und die Kosten senken kann.20 Mobile Endgerte ermglichen es, dass das Web.0 nicht mehr auf den einzelnen PC als. Lembke, Gerhard: Social Media Marketing: Analyse Strategie Konzeption Umsetzung, (Cornelsen) Berlin 2011,. Safko, Lon/ Brake, David. Ein Kaufentschluss oder eine Weiterempfehlung.40 Unternehmen sollten auf den User Generated Content der Communities achten und angemessen darauf reagieren. Bannour, Karim-Patrick 2011,.29 13 Vgl.

Denn die Nutzer von Social Media Anwendungen erstellen selbststndig und kostenlos Werbung fr das Unternehmen, wenn sie Inhalte zur Marke oder zum Produkt an andere in ihrer Community weiterleiten. Mussten die Haushalte 2006 noch monatlich 66,91 Euro fr einen DSL Anschluss zahlen, gibt es heute Flatrate-Angebote fr unter 15 Euro im Monat. Hierbei stehen folgende vier verschiedene Mglichkeiten zur Verfgung:41 Proaktiv - Die Unternehmen handeln ohne einen Zwang, handeln zu mssen. 1: Internetnutzung in Deutschland im Jahr 2011 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.V.: (N)Onliner Atlas 2011: Eine Topographie des digitalen Grabens durch Deutschland,.12. Die Bezahlung der Anzeigen ist erfolgsbasiert, der Werbetreibende bezahlt also nur die gettigten Klicks auf ihre Werbeanzeige.

Das neue Web stellt laut OReilly einen Sammelbegriff fr neue Anwendungen zur Publikation, Kommunikation und Community-Bildung dar.14 Andere Anstze argumentieren aus einem sozialpsychologischen Blickwinken und stellen den Menschen in den Mittelpunkt und wieder andere streiten das Web.0 als. Einleitung.1 Einfhrung Heutzutage ist das Internet fr viele Menschen kaum noch wegzudenken. 3: Internetnutzung nach Bildung Tab. Im Jahr 2010 haben 73 Prozent der Internetnutzer die Onlineenzyklopdie gelegentlich besucht. 2: Internetnutzung nach Geschlecht Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.V.: (N)Onliner Atlas 2011: Eine Topographie des digitalen Grabens durch Deutschland,. Die Preisgestaltung hierbei findet nach dem Auktionsprinzip statt, die werbenden Unternehmen legen Hchstgebote fest, die sie bereit sind fr einen Klick zu bezahlen. Im internationalen Vergleich liegt Deutschland in der Nutzung des Web.0 bzw. Nicht nur die Anzahl der Internetnutzer verndert sich rapide, sondern auch die Alters-, Geschlechts-, und Bildungsstruktur. Auch Lembke, Gerhard: Social Media Marketing: Analyse Strategie Konzeption Umsetzung, (Cornelsen) Berlin 2011,.

Social Media Marketing ist kein Selbstlufer, sondern erfordert viel Zeit und einen gewissen Aufwand in der Planung, Durchfhrung und Betreuung durch ein Unternehmen, um erfolgreich damit zu sein. 12 In den USA haben Unternehmen das Werbepotential von Social Media erkannt. Durch den Kontakt-Button kann man den Kunden einen schnelleren direkten Kontakt ermglichen. Hheren Datenbertragungsraten, neuen Webanwendungen oder die Entwicklung vom Internet als reines Informationsmedium zum Mitmach-Web,17 ist das Interesse der Menschen am Internet noch weiter gestiegen. Sowohl im Bereich der Produktpolitik, durch gezielte Beteiligung der Kunden am Innovationsprozess, als auch in der Kommunikationspolitik, wo kommunikationsfreudige Mitglieder der eigenen Community als Markenbotschafter fungieren knnen. In den letzten 10 Jahren hat sich die Zahl der Internetnutzer in Deutschland nahezu verdoppelt und die Verteilung im Jahr 2011 lsst sich gut anhand der folgenden Abbildung erkennen.5 Abb. In Kapitel 8 findet zum Schluss eine knappe Zusammenfassung der Erkenntnisse der Arbeit, verbunden mit einem Ausblick in die Zukunft des Social Media Marketings statt. Es existiert keine klare Definition des Begriffs Web.0, vielmehr ist es ein Sammelbegriff.

Hettler, Uwe: Social Media Marketing: Marketing mit Blogs, sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web.0, (Oldenbourg) Mnchen 2010,.38. 6: Chancen und Risiken von Social Media Tab. Bannour, Karim-Patrick 2011,.209 17 Vgl. Von 20ben sich die Ausgaben von 455 Millionen US-Dollar auf fast das 3- fache nmlich auf 1217 Millionen US-Dollar erhht. Ein Vorteil gegenber der Bannerwerbung ist, dass diese Form des Marketings sehr zielgerichtet und proaktiv ist, da die Internetnutzer sich ber ihre Suchanfragen selbst als potentielle Kunden qualifizieren.39 Beim ersten Teilbereich des Suchmaschinenmarketings, der Suchwortvermark-tung geht es darum, dass Werbetreibende die. Beim traditionellen Online-Marketing zielte der Groteil der Instrumente darauf ab, die Menschen zu unterbrechen, um deren Aufmerksamkeit auf eine Botschaft zu lenken. Je nach Literatur werden unterschiedliche Kanle vorgeschlagen, die sich auch kaum in eine Rangfolge bringen lassen, sich jedoch in ihren individuellen Zielen und im Targeting unterscheiden. Kaplan,., Haenlein,. 3: Werbestatistik 20 mit Prognose fr 2011 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.V.: OVK Online-Report 2011: Zahlen und Trends im berblick,. 3: Internetnutzung nach Bildung Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.V.: (N)Onliner Atlas 2011: Eine Topographie des digitalen Grabens durch Deutschland,.10.

Kommen beim Marketing beispielsweise Onlinemedien zum Einsatz, spricht man vom Online-Marketing. In Kapitel 3 wird dann erlutert, was Social Media Marketing genau ist und wodurch es sich vom traditionellen Online-Marketing unterscheidet. Social Media Marketing als Mittel zur Beeinflussung von Zielgruppen ber soziale Medien zur Erzielung von gewnschten Handlungen, wie zum Beispiel Kaufabschlsse, Weiterempfehlungen und eigenverantwortliches Engagement fr Unternehmensbelange. Auf der erstellten Seite knnen beispielsweise Informationen zu Produkten, Rabattaktionen, Gewinnspielen, Fotos und Videos von Produktionsablufen oder Verknpfungen zu der eigenen Homepage geteilt werden. Zum Schluss wird der Ausblick des Social Media Marketings geschildert. Social Media Marketing ist, genauso wie das vorhin genannte Online-Marketing, instrumental geprgt, also durch die eingesetzten Mittel. Ebenso knnen Fragen oder Anliegen der Nutzer beantwortet werden, womit man eine transparente und unkomplizierte Kommunikation zwischen eines Unternehmen und eines Kunden schafft.17 Durch das Anklicken des Gefllt-Mir-Buttons werden Facebook-Nutzer Fans der Seite und erhalten regelmig Benachrichtigungen, wenn die Seite etwas. Der Anteil der Unternehmen weltweit, die Facebook nutzen betrgt 94 und die Twitter nutzen betrgt.5 Um die richtige Plattform fr das Unternehmen zu finden, mit welchen Strategien man vorgehen will und welche Ziele man sich berhaupt setzen. Google versucht beispielsweise mit seinem neuen Dienst Google Facebook im Bereich der sozialen Netzwerke Konkurrenz zu machen, und Facebook seinerseits hat dem lteren Anbieter MySpace den Rang abgelaufen. Anschlieend werden die zentralen Ergebnisse der wissenschaftlichen Arbeit im Fazit resmiert und interpretiert.

Neue neuigkeiten