Bachelorarbeit marketingkonzept


09.01.2021 19:47
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

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Das Risiko, welches die Eigentmer eingehen ist gro, denn bei einem Misserfolg knnte auch der Ruf des Caf Wichtig in Mitleidenschaft gezogen werden. Rechnet man die Tagestouristen, welche eine Stdtetour nach Lbeck machen heraus, so liegt die durchschnittliche Aufenthaltsdauer fr Urlauber bei etwa 1 Woche. In der direkten Umgebung finden sich folgende gastronomische Betriebe: - Caf Wichtig (selber Eigentmer, daher keine Konkurrenz) 32 am 31 Analyse 21 - Gosch (Fischrestaurant) - Die Brasserie (Restaurant) - Eiscaf Da Renzo - Herzberg s (Restaurant). In ihr werden die eigenen Strken (Strengths) und Schwchen (Weaknesses sowie die Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) herausgestellt. Das fertige Marketingkonzept ist das Ergebnis einer detaillierten, unternehmerischen Planung und befasst sich vorwiegend mit den Zielen, der Strategie, den Manahmen und der Erfolgskontrolle. Ihr Ziel ist es, bei diesen Teilffentlichkeiten Vertrauen und Verstndnis fr das unternehmerische Handeln zu gewinnen bzw.

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Nach Aussagen der Pressestelle des Statistischen Landesamtes Baden-Wrttemberg in Stuttgart weist das baden-wrttembergische Tourismusgewerbe seit Mrz 2010 aber wieder eine positive Tendenz auf.2 Auch Bad Wildbad, eine Kurstadt am Rande des Nordschwarzwaldes, konnte diesem Trend im vergangenen Jahr folgen. Weis, Hans Christian: Marketing,. Zum einen wird zwischen negativen und positiven Kaufmotiven unterschieden. Hier wrde es gengen, einen kleinen Auszug aus der Karte zu zeigen. Jede der in Abbildung 1 aufgezeigten Stufen ist fr eine vollstndige Konzeption zwingend notwendig und stellt somit eine idealtypische Abfolge einer Marketingkonzeption dar. 4.5 swot-Analyse Die swot-Analyse ist das Ergebnis der vorangegangenen Analysen und schafft einen berblick ber die Strken und Schwchen der Location. Swot-Analysen werden in der Regel wie folgt dargestellt: Strken (Strengths) Schwchen (Weaknesses) Chancen (Opportunities) Risiken (Threats) Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse.2 Standortanalyse der Beachlounge Scharbeutz Standort Die Beachlounge liegt im Zentrum von Scharbeutz. 42 Marketingmix 32 Standortmarketing Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in einem Umkreis von 20Km um die Beachlounge bei 3,8 Tagen liegt.

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Dieser htte fr den weiteren Betrieb jedoch aufwendig saniert werden mssen. Grter Wirtschaftlicher Faktor ist der Fremdenverkehr gab es bernachtungen in Beherbergungssttten mit 9 und mehr Betten. Weis, Hans Christian: Marketing,., verbesserte und aktualisierte Auflage, Ludwigshafen, 2009,. Zum Beispiel 9 Abbildungsverzeichnis IX Abbildungsverzeichnis Abbildung 1 Massenkommunikationsmodell nach Lasswell. Im Jahr 2011 endete der Pachtvertrag fr das Caf in Timmendorf.

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Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Kapitel 3 beschftigt sich mit der Umfeldanalyse, dort im Besonderen mit den Auswirkungen des Tourismusmarktes und dessen Trends und der demographischen Entwicklung. Die beiden Dimensionen dieses Ansatzes beziehen sich auf: - die Art von Kaufmotiven und - die Art von Kaufentscheidungen bei verschiedenen Produkten. Jerome McCarthy entwickelte hierzu 1960 den Marketing-Mix mit den sogenannten. 233 ff 53 Vgl. Bis auf die Holzterrasse, am Strand, auf dem ein Groteil der Loungembel der Beachlounge steht, wurde das gesamte Mobiliar erneuert. Ziel dieser Thesis ist es, der Stadt Bad Wildbad durch Ideen und Anste einen weiteren Wegweiser fr die Zukunft zu erstellen. Identifizierte Schwchen der bisher durchgefhrten Werbung sollten Anlass zur berarbeitung der Werbeplanung geben.

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Die wichtigsten Ttigkeiten bei der Werbeplanung lassen sich den folgenden fnf Schritten (die so genannten fnf Ws nach Kotler) zuordnen:. Abbildung Beziehungsweise Circa das heit eventuell Gesellschaft mit beschrnkter Haftung in der Regel Kilometer maximal Meeting, Incentive, Congresses and Events Search Engine Optimization Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats unter anderem Unique Selling Proposition und so weiter und viele mehr Vergleiche.b. Die Tourismuszahlen in Form von Anknften in den einzelnen Stdten, sowie die bernachtungen verffentlicht jedes Jahr das Statistische Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein. Sie liegt damit unmittelbar in der Lbecker Bucht, an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Direkt am Strand gelegen sind allerding nur Rosarios Michbar, Promenade 1 sowie das Caf Wichtig. Hierzu werden folgende Spalten angeboten: Auf den Innenseiten - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/3 Seite - 1/4 Seite Auf dem Rckumschlag des Hefts - 1/1 Seite Redaktionsschluss ist jeweils der. Es lsst sich in drei Bereiche unterscheiden: - Suchmaschinen-Marketing: Gemeint ist die gnstige Platzierung und/oder Hervorhebung von Angeboten bei der Ergebnisprsentation von Suchmaschinen. Auf Wunsch und bei entsprechender Wetterlage, knnen die Gerichte auch im 32 Analyse 22 Strandkorb verzehrt werden.

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Das Hauptgeschft der Casagrande GmbH ist das Caf Wichtig, welches. Nach ihrem Grundcharakter lassen sich die Strategien unterscheiden in: - Anpassungsstrategien, mit denen eigene Verhaltensweisen an die der Mitbewerber angepasst werden knnen. Die High-Variante ist mit Informationssuche und sorgfltigem Abwgen vor dem Kauf verbunden, da der Kunde das Produkt mit einer sinnlichen Erfahrung verbindet. Weis, Hans Christian, 2009,. Daneben muss entschieden werden, ob der Gesamtmarkt oder nur Marktsegmente mit der Strategie erreicht werden sollen.

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Bei allen Marketingkonzepten kommt der Zielfestlegung eine bedeutende Rolle. Beispiele fr diese Manahmen sind: - Eventmarketing - Sponsoring - Product Placement - Viral Marketing - Guerilla Marketing -.a Begriffsdefinition Eventmarketing Ein Event (engl. Edelman, David., Vgl. 38 Agentur Lbecker Bucht. Aber genau dies ist einer der Grnde fr die Erfolgsgeschichte die das Caf Engelseck in den letzten Jahrzehnten durchlebt hat.

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Hierbei ist zu beachten, dass in dieser Statistik auch Stdtereisen nach Lbeck,.b. Leitfaden mit Praxisbeispielen und Checklisten fr Industrie und Handel, Wrzburg, 1998,. Unter den Stammgsten, eine Vielzahl von Prominenz, die sich im Caf die Klinke in die Hand geben. Hierzu formulierte Harold Dwight Lasswell 1948 die sogenannte Lasswell-Formel. Scharbeutz gehrt damit zu den 12 Tourismuszentren in Schleswig-Holstein mit mehr als bernachtungen im Jahr Zustzlich gibt es im westlich gelegenen Ortsteil Gleschendorf ein rund 26ha groes Gewerbegebiet, in dem derzeit 20 Unternehmen, unter anderem ein Zentrallager von aldi, angesiedelt sind Vgl. Viele der Urlauber wohnen whrend Ihres Aufenthalts in Ferienwohnungen, was zur Folge hat, dass wie in Dnemark samstags ein Bettenwechsel stattfindet. Die Zeitschrift Harvard Business Manager untermauert diese Kernaussage in ihrer Februar-Ausgabe des Jahres 2011. 4.3 Konkurrenzanalyse Konkurrenzanalyse im direkten Umfeld Die schrittweise Neugestaltung der Lbecker Bucht und die damit verbundene Steigerung der Tourismuszahlen, erhhte die Nachfrage des gastronomischen Angebots.

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Es wird davon ausgegangen, dass bestimmte Produkteigenschaften die ganzheitliche Wahrnehmung eines Produktes bestimmen. Ziellcken und gegebenenfalls Handlungsalternativen mssen identifiziert werden. Die schriftlich ausgearbeitete Idee soll in einer widerspruchsfreien, deutlichen Bndelung den Anspruch haben, sie quasi als Handlungsanweisung in der Praxis umzusetzen. Studie zur Kur- und Tourismussituation in Bad Wildbad Kurzfassung, Bad Wildbad, 2011,. Das Konzept im nchsten Kapitel beschreibt Marketinginstrumente um diese Ziele zu erreichen. Diese stehen fr: - Product - Price - Place - Promotion Ins Deutsche bersetzt entsprechen diese: - Produktpolitik - Preis- bzw. Dieser Trend hngt auf der einen Seite von der technologischen Entwicklung und andererseits vom Wandel im Verbraucherverhalten. Aktualisierte und ergnzte Auflage, Mnchen 2009,. Jeder wollte mit einem mal ein Stck Kuchen neben Franz Beckenbauer zu sich nehmen, oder denselben Kaffe wie Udo Lindenberg trinken. Hier werden Kinder im Alter von 3 15 Jahren tglich von Uhr betreut.

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Die Manahmen lassen sich in zwei Bereiche aufteilen: - Kundenakquise - Standortmarketing 35 Gesprch mit Familie Casagrande am 41 Marketingmix 31 Kundenakquise Die zumeist grte Herausforderung fr eine Gaststtte ist die Frage: Wie schaffe ich es, die Laufkundschaft fr mich zu gewinnen? 77 ff 33 Vgl. Was fr manchen ziemlich hochgegriffen fr ein Caf klingt, ist fr den anderen einfach der schnste Platz an der Ostseekste. Als relevant fr die Wahl einer bestimmten Wettbewerbsstrategie gilt zunchst einmal die Attraktivitt der Branche, die an der Branchenrentabilitt abgemessen werden kann. Grundstzlich stellt sie die Voraussetzungen fr eine erfolgversprechende Kommunikation nach innen und auen dar. Der Wirtschaftswissenschaftler Heribert Meffert definierte 2000 Marketing wie folgt: Marketing ist die bewusst marktorientierte Fhrung des gesamten Unternehmens. 77 28 Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,. Die Marketingziele leiten sich immer aus den Unternehmenszielen.12 Eindeutig beschriebene Ziele sind eine entscheidende Voraussetzung wirkungsvoller Planung.

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In Scharbeutz liegt der Gumdas Spielstrand direkt an der Seebrcke,. Zweitmarken) oder um Lizenzen handeln. Direkte Nachbargemeinden sind Ssel, 27 Analyse 17 Sierksdorf, Ahrensbk, Ratekau, Stockelsdorf, und Timmendorfer Strand. Festlegung und Aufteilung des Werbebudgets Werbebudget. Mgliche Messzahlen sind hier die Reichweite, welche die Zahl von Personen kennzeichnet, die mit einem Medium in einem bestimmten Zeitraum in Kontakt kommen sowie die Kontakthufigkeit, die Zielpersonen mit einem Werbemittel in einem bestimmten Zeitraum in ein Verhltnis setzt. Am besten wre es, den Kunden bereits vor seiner Ankunft auf die Beachlounge aufmerksam zu machen Marketingmanahmen in Printprodukten Die Tourismus Agentur Lbecker Bucht bietet Urlaubern kostenloses Informationsmaterial an, welches ber die Internetseite bestellt werden kann.

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Die Manahmen umfassen weiterhin die Rabattpolitik, die Liefer- und Zahlungsbedingungen sowie die Kreditpolitik und Leasingkonditionen.26 Kontrahierungspolitik, auch Preispolitik genannt, steht oft in engem Zusammenhang mit der Produktpolitik. Mit dem Umzug nach Scharbeutz wurde das Caf Engelseck endgltig in Caf Wichtig umbenannt. Banner-Marketing: Es werden Werbebotschaften (so genannte Banner) auf Internet-Seiten von anderen Anbietern platziert damit der Betrachter durch Anklicken schnell Kontakt aufnehmen kann. 3 mit der Ostseecard. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld. Eigentmer der Beachlounge ist die Casagrande GmbH, das von Ralf und Anka Casagrande gefhrt wird. Das Feedback erhalten die Veranstalter oder Tourismuszentren durch die entsprechenden Buchungen.36 Es folgt eine Auflistung der Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung fr den Tourismus: - Werbung - Die Werbung wendet sich an verschiedene Zielgruppen mit speziellen touristischen Angeboten, als Resultat folgen im Idealfall die Buchungen.

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