Facharbeit marketing


08.01.2021 05:14
Grundlagen des Marketing

Facharbeit Marketing (Schule) - Gutefrage

Gerade das In- ternet in der heutigen Form bietet effektive, kostengnstige und flexible Marketing- mglichkeiten. Dafr ist es notwendig, dass das Unternehmen eine gute Corporate-Identity-Politik betreibt. Klassische Werbekanle (TV, Radio, Zeitungen) werden in der Planung nicht primr miteinbezogen. Man unterscheidet zwischen den Grundformen des kommerziellen Marketings und den besonderen Marketingformen. Der Bekanntheitsgrad, sowie die Anzahl der Nutzer dieses Dienstes wurden durch diese Werbeaktion stark erhht.11 Breitet sich also ein Werbeinhalt in kurzer Zeit durch die Kommunikation zwischen potentiellen Kun- den/Konsumenten aus, kann von einem viralen Effekt gesprochen werden. Es werden keine Befragungen durchgefhrt, bei denen Personen Antworten auf gestellte Fragen geben sondern die Verhaltensweise wird beobachtet. Eine sehr hufig genutzte Unterscheidung ist die Einteilung in quantitative und qualitative Ziele bzw. Grundstzlich mssen Unternehmen und Kunde von einer solchen Kampagne gleichermaen profitieren. Angestrebte Unternehmensziele knnen bspw.

Virales Marketing als Chance fr Start-Up Unternehmen - grin

Mein Problem ist die Gliederung. 6 Weis, 2003,.13. Guerilla-Marketing kann offline, mobil, medienbergreifend oder auch online praktiziert werden. Die Bezeichnung Virales Marketing (abgeleitet von Virus) entstand im Zuge einer Werbekampagne des Email-Anbieters Hotmail 1997 in den USA.10 Hier konnte die Firma mit einem geringen Werbebudget neue Nutzer akquirieren in dem sie einen Werbeslogan unter jede Email. Zur Ermittlung dieser Daten bezglich Kunden und Konkurrenten wird die Marktforschung genutzt, die durch Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten ber Marktgegebenheiten informiert. Das Thema lautet "Tanzmusik". Bei der Sekundrerhebung werden keine neuen Daten gewonnen sondern bereits vorliegende Daten analysiert und aufbereitet, so dass diese Daten ebenfalls eine Entscheidungsgrundlage bilden. Hierbei ist zu beachten, dass die Manahme und das Trgermedium zur Zielgruppe und zum Unternehmen passen mssen. Fr ein erfolgreiches Dienstleistungsmarketing ist es notwendig, dass dem potentiellen Kunden ein positives Image verkauft wird. Es besteht ein Angebotsberhang.6 Dieser Wandel zwang die Unternehmen dazu, neue Mglichkeiten der Produktvermarktung zu entwickeln.

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3 Bche, 2004,.1. Zu vertreten um so indirekt eine Absatzmaximierung zu erreichen. Im Investitionsgtermarketing spielt nicht das Massenmarketing sondern der persnliche Verkauf die wichtigste Rolle. Die persnliche Kredit- wrdigkeit des Grnders ist fr eine klassische Bankfinanzierung meist nicht aus- reichend, da Banken in vielen Fllen durch die konservative Risikobewertung keine Kredite fr innovative Geschftsideen ausgeben. Man unterscheidet in innerbetriebliche und auerbetriebliche Quellen, die relevante Daten zur Verfgung stellen knnen.

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Wie bereits im vorherigen Kapitel beschrieben, hat sich auf den Absatz-, sowie auf den Beschaffungsmrkten ein entscheidender Wandel vollzogen. Zusammenfassend kann gesagt werden, dass sich das Konsumgtermarketing an eine breite Masse der Bevlkerung wendet, ein sog. Auszug: Die undifferenzierte Marketingstrategie ist grob gesehen das Gegenteil der Differenzierten Strategie. Durch ihre hhere Wiederkaufsrate tragen zufriedene Kunden berproportional zur Sicherung der Unternehmensziele bei und sind somit ein wichtiger Faktor fr den langfristigen Unternehmenserfolg. Abgrenzung von Mode- und Luxusmarken. Hierbei wird nicht auf die einzelnen Bedrfnisse eingegangen, sondern auf gemeinsame Bedrfnissen aller Kunden und somit werden die Unterschiede bewusst vernachlssigt. Branding) zu erhhen und dadurch Produkte und Interessen vorzu- stellen, bzw. Dem Internet ist aber hier eine besondere Rolle zuzuschreiben, da Kampagnen schnell und grtenteils kostenlos im Internet verbreitet werden knnen13. Der Unterschied liegt darin, dass bei den Verbrauchsgtern der Nutzen wie Geschmack, gesunde Produkte und die Optik kommuniziert werden, bei Gebrauchsgtern stehen die Funktionalitt, Kundenservice und ein gutes Design im Vordergrund.

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Zum Aufbau der Arbeit ist zu sagen, dass sie einen Umfang von 32 Seiten zuzglich Inhalts-, Abbildungs- und Literaturverzeichnis aufweist. Anwendung der Marketingstrategien im Mode- und Luxussegment.1. Whrend bei einem Konsumgut ein anonymer Verkauf vorliegt, nimmt bei einem Investitionsgut der Service des anbietenden Unternehmens eine groe Stellung ein. Der Unterschied zur Sekundrerhebung liegt darin, dass keine alten Daten neu aufbereitet werden, sondern neue und originre Informationen zur Problemlsung beschafft werden. Abbildung 3 - Quellen der Sekundrforschung. Sekundrerhebung Als Sekundrerhebungen bezeichnet man alle Auswertungen bereits vorhandener Daten, die ursprnglich fr andere Zwecke erhoben wurden.

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Das virale Marketing setzt hier ein und kann ein kostengnstiges Werk- zeug sein, die Bekanntheit zu steigern und Kunden zu akquirieren. Zu den Grundformen zhlen: - Konsumgtermarketing - Investitionsgtermarketing (heute auch hufiger als B2B (Business to Business) Marketing bezeichnet) - Dienstleistungsmarketing Konsumgtermarketing Bei Konsumgtern handelt es sich um Gter des tglichen Bedarfs, die von Privatpersonen gekauft werden. Es handelt sich um eigens fr die Problematik erhobene Informationen, die das Treffen von Entscheidungen, unter Abwiegen von Chancen und Risiken, erleichtern. Somit geniet das Marketingziel der Kundenzufriedenheit in jeder Branche, egal ob Konsumgter (Verbrauchs- und Gebrauchsgter Investitionsgter oder Dienstleistungen eine sehr hohe Prioritt. Wie knnen also Start-Up Unternehmen Fu fassen und erfolgreich in den Markt eintreten? Angeboten werden kann, fr den Verkauf von Investitionsgtern entscheidend. Marketingstrategien.1 Allgemeines.2 Marktsegmentierungsstrategie.3 Wettbewerbsstrategie.4 Produktstrategie.5 Produktpositionierung 5 Marketingpolitische Instrumente.1 Allgemeines.2 Produktpolitik.3 Kontrahierungspolitik.5.4 Distributionspolitik.5 Kommunikationspolitik, literaturverzeichnis, abbildungsverzeichnis, abbildung 1 - Marketingziele, abbildung 2 - Mglichkeiten der Informationsbeschaffung. Auerdem ist es fr den Unternehmenserfolg unerlsslich, die Aktivitten der Konkurrenten zu analysieren, um Wettbewerbsvorteile erarbeiten zu knnen. Diese Hausarbeit ist aufgebaut wie eine Marketingkonzeption, die laut Literatur aus Marketingzielen, Marketingstrategien sowie Marketing-Mix Instrumenten besteht.

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Zum einen verbreitet sich ein solcher Inhalt schnell und erreicht dabei viele Leser, zum anderen entsteht der Effekt der Weiterempfehlung durch Familienmitglieder, Freunde oder Bekannten, was ent- scheidend das Kaufverhalten des Einzelnen beeinflusst. Die Reputati- on steht also neben dem Absatzbereich im Fokus des Marketings,.B. Mit nur einem geringen Marktwachstum entfllt ein groer Teil des Umsatzes auf den Wiederkauf von Produkten und Dienstleistungen. Feldbeobachtungen, Laborbeobachtungen und Panelerhebungen sein.21. Kapitel zwei erlutert zum Einstieg die Begrif- fe Marketing und Startup-Unternehmen.

Verffentlichte Facharbeiten und Presseartikel zur

19 Eigener Entwurf in Anlehnung an: Nieschlag/Dichtl/Hrschgen, 2002,.388-389. Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung.1 Problemstellung.2 Zielsetzung der Facharbeit.3 Vorgehensweise 2 Grundlegende Begriffe.1 Start-Up Unternehmen.2 Marketing 3 Virales Marketing.1 Der Empfnger als Multiplikator der Werbebotschaft.2 Anwendbarkeit der Strategien in Start-Up Unternehmen 4 Werkzeuge des viralem. Der wesentliche Nachteil liegt in der mangelnden Aktualitt der Daten und zum anderen lassen sich nicht alle vorhandenen Daten auf die aktuelle Problemstellung anwenden, so dass eine Sekundrerhebung oftmals nicht ausreichend ist. Ein wichtiger Aspekt dieser Strategie ist wie im vorherigen Kapitel erwhnt, die Kostenspareffekte. In dieser Hausarbeit mit dem Thema Grundlagen des Marketing versuche ich dem Leser einen berblick ber die Notwendigkeit von Marketing, den verschiedenen Ausprgungen sowie weiteren interessanten Grundlagen wie bspw. Kaufen Sie jetzt Zugang, um mehr zu lesen. Aus diesem Begriff abgeleitet, entstand eine als aggressiv zu bezeichnende Marketing-Strategie in den 1960er Jahren.15 Mit dieser Werbeart wird versucht, mit kleinstem Budget die grtmgliche Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. 17 Quelle: Koopmann, 2001,.10. Diese Art von Marke- ting hat den Effekt, vom Konsumenten in der werbeberfluteten Welt (ca.

Facharbeit Sozialwissenschaften - Reismann Gymnasium

Es zhlt zu den modernen Methoden Imagepflege zu betreiben, die Markenbe- kanntheit (sog. Dadurch sollen Eigenschaften wie bspw. Damals wurde Marketing als eine Manahme angesehen, die ausschlielich das Ziel hatte, die eigenen Produkte zu verkaufen, also rein quantitativ betrachtet.1 Im Laufe der Zeit hat sich allerdings ein Wandel auf den Mrkten vollzogen, der die Unternehmen zwang, von der konservativen. Die vorliegende Seminararbeit ist in fnf Kapiteln unterteilt. Bitte einloggen, sozialwissenschaften, facharbeit, schule: NRW: Gymnasium. Potentielle Kunden informieren sich ber Produkt und Unternehmen. Dies verdeutlicht, dass der Kundenzufriedenheit ein sehr hoher Stellenwert beigemessen werde muss, um jegliche negative Meinungsuerungen zu vermeiden. Start-Up- Unternehmen knnen dies aufgrund des geringen Grndungskapitals oft nicht fi- nanzieren. Abbildung 18 - Absatzwege. Modern betrachtet wird das Dienstleistungsmarketing deshalb auch als Imagemarketing bezeichnet.12 Neben diesen Grundformen gibt es noch folgende besondere Marketingformen, die aufgrund der vorgeschriebenen Seitenzahlbegrenzung fr Hausarbeiten nicht nher beschrieben werden:13 - Beschaffungsmarketing - Handelsmarketing - Internationales Marketing - Social Marketing (Non-profit-Marketing).

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