Marketingkonzept bachelorarbeit


11.01.2021 02:36
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

Facharbeit: Das Sterben gehrt zum Leben dazu)

Einigkeit besteht in der Benennung der drei wesentlichen Bereiche: den Marketingzielen, der/den Marketingstrategie/n und dem Marketingmix. Aktualisierte und ergnzte Auflage, Mnchen 2009,. Die Strategie der Differenzierung soll eine Sonderstellung der Produkte und Leistungen in der Branche (z. 22 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 12 3 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz.1 Einleitung Die Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtg ist ein Beachclub an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Am ehesten trifft ffentlichkeitsarbeit auf das Ttigkeitsfeld von. Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,. Im Zuge dieser Arbeiten wurde auch der Seebrckenvorplatz von Grund auf gestaltet. Wenn es regnet muss der Beachclub geschlossen bleiben und das bedeutet, dass jeder Tag an dem nicht geffnet werden kann unweigerlich zu einem Verlust fhrt, denn laufende Kosten gibt es natrlich auch hier. 5.2 Zielsetzungen fr das Tagesgeschft Nach eigenen Angaben ist die relevante Zielgruppe der Beachlounge Scharbeutz die Gruppe der jhrigen. X 1 Einleitung Theoretische Grundlagen Begriffsdefinition Marketing Abgrenzung Marketing und Werbung Abgrenzung Marketing und PR Begriffsdefinition Marketingkonzept Above- und Below-the-Line-Communication Begriffsdefinition Eventmarketing Begriffsdefinition mice Begriffsdefinition Marketing-Mix Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz Einleitung Geschichte des Caf Wichtig Geschichte der Beachlounge Scharbeutz Unternehmensstruktur des.

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Es ist als solches Teil der Live-Communications und hat das Ziel, die persnliche Interaktion zwischen Unternehmen und Konsumenten zu ermglichen. Mgliche Messzahlen sind hier die Reichweite, welche die Zahl von Personen kennzeichnet, die mit einem Medium in einem bestimmten Zeitraum in Kontakt kommen sowie die Kontakthufigkeit, die Zielpersonen mit einem Werbemittel in einem bestimmten Zeitraum in ein Verhltnis setzt. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Eine vollstndige und genaue Erfassung der Umweltzustnde und -daten fr die Przisierung daraus folgernder Marketingziele und fr den Einsatz marketingtechnischer Instrumente ist von ausschlaggebender Bedeutung. Mit einem Mal war das Caf Engelseck Das Caf an der Ostseekste und die Gste fielen in das Caf ein als wre Sommerschlussverkauf in der Innenstadt. 3 mit der Ostseecard. Seine Lage, das Klima, die infrastrukturellen Einrichtungen, das nostalgische Image der Kur und der moderne Gesundheitstourismus machen ihn zu einem anschaulichen Beispiel frs Heilbaden. Ferner ist fr die Wahl der richtigen Wettbewerbsstrategie von Bedeutung, welche relative Position das Unternehmen hinsichtlich mglicher Wettbewerbsvorteile in der Branche innehat oder erreichen mchte. Hilmer second examiner: Prof. Dieser htte fr den weiteren Betrieb jedoch aufwendig saniert werden mssen.

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284 ff 17 Vgl. Die Schaltung von Werbeanzeigen htten hier den Vorteil, dass ein erster Kontakt mit potentiellen zuknftigen Urlaubern hergestellt werden knnte. 14 Theoretische Grundlagen 4 2 Theoretische Grundlagen.1 Begriffsdefinition Marketing Zu Beginn dieser Bachelorarbeit steht die zentrale Frage: Was ist eigentlich Marketing? Es war in den Jahren zuvor selbst regelmiger Gast, und kannte das Caf und seine Gste. Bis zu 90 Prozent der Marketingbudgets von Unternehmen werden demnach in Werbung und Einzelhandelskampagnen investiert.48 Als Basis fr eine sinnvoll einzusetzende Werbung sollte vorausgesetzt werden, dass ein Grundverstndnis der Werbewirkung vorhanden ist. 233 ff 53 Vgl. Werbeanzeigen gibt es keine in diesem Heft.

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Pepels, am nach Meffert, 1991 17 Theoretische Grundlagen 7 Vertrauenserwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens. So gibt es Firmen, die sich auf die Organisation solcher Veranstaltungen spezialisiert haben Begriffsdefinition Marketing-Mix Um zu gewhrleisten, dass bei der Durchfhrung von mehreren Marketingmanahmen, sich die einzelnen Manahmen nicht gegenseitig beeinflussen, ist es notwendig im Voraus eine konkrete Marketingplanung zu erstellen. Bevor die derzeitigen Marketingaktivitten der Stadt Bad Wildbad Erwhnung finden, sollen die Stadt und das Unternehmen LeaseRad aus Freiburg und ihr Angebot E-Biking vorgestellt werden. Grundlagen berblick - Beispiele,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden, 2009,. (lat.) Sehen und gesehen werden so lautet das Motto eines Cafs in der Lbecker Bucht an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste.

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In ihr werden die eigenen Strken (Strengths) und Schwchen (Weaknesses sowie die Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) herausgestellt. Festlegung von Werbezielen Werbeziele. Da es hierzu keine genau deutsche bersetzung gibt, hat sich auch im deutschen Sprachraum der Begriff PR durchgesetzt. Insbesondere die Vermietung der Location fr mice-Veranstaltungen, sollte fr die Beachlounge interessant sein, da die Stdte Lbeck, Hamburg, Kiel und Flensburg in denen viele Firmen ihren Standort haben, in erreichbarer Nhe liegen. Um dem entgegen zu wirken, sollte dem Kunden die Mglichkeit gegeben werden, sich bereits vor betreten der Beachlounge, sich ber die Preisgestaltung zu informieren. Durch diese Manahme erhofft sich die Stadt, Synergieeffekte zu erzielen, beispielsweise fr den Bergbahnbetrieb, der als Transportmittel in die Konzeption eingebunden wurde, die Gastronomie und die Hotellerie. Dieses Mehr zielt auf Erls- und Ertragsverbesserungen durch Erhhung der Absatzmengen beziehungsweise der Marktanteile.

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Im Unterschied dazu ist die Low-Involvement-Variante emotional vernachlssigbar, das Produkt wird hufig lediglich ausprobiert.52 Die folgende Grafik soll einige Beispiele verdeutlichen: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3: Eigene Darstellung in Anlehnung an Ku/Kleinaltenkamp fr Beispiele von Produkten, die unterschiedlichen. Zunchst werden die theoretischen Grundlagen geklrt, um fr nahezu jeden Leser die gleichen Voraussetzungen fr das Verstndnis beim Lesen zu schaffen. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 28 am 28 Analyse Touristisches Angebot der Lbecker Bucht Die Lbecker Bucht bietet whrend der Sommersaison ein vielfltiges Angebot an Freizeit- und Sportaktivitten. I Inhaltsverzeichnis, i Inhaltsverzeichnis, iI Abbildungsverzeichnis 1 Einleitung.1 Einfhrung in die Thematik.2 Problemstellung und Zielsetzung.3 Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus.2 Tourismus-Marketing.3 Marketingkonzeption.3.1 Marketingziele im Tourismus.3.2 Marketingstrategien im Tourismus.3.3 Marketing-Mix-Instrumente. Fr dieses Segment lassen sich Merkmale identifizieren, auf die sich das Unternehmen konzentrieren kann, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil (Kosten oder Differenzierungsvorteil) zu verschaffen.20. Strken der Beachlounge Scharbeutz: - Lage - Exklusive Vermietung eines Strandabschnitts - Einer der wenigen echten Beachclubs in Deutschland Schwchen der Beachlounge Scharbeutz: - Wetterabhngigkeit - Derzeit begrenzte Anzahl an Gsten 37 Analyse 27 - Geschft nur in den. 37 Agentur Lbecker Bucht 45 Marketingmix bevorstehende Veranstaltungen des Monats. Die Gemeinde besteht aus zehn Dorfschaften. Wer etwas auf sich hlt, lsst sich dort blicken, so die Meinung derer, welche das Caf regelmig besuchen. Aber wie schafft man es trotzdem, einen Beachclub erfolgreich an Schleswig- Holsteins Ostseekste zu fhren.

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Whrend das Caf das ganze Jahr durchgehend betrieben werden kann, beschrnkt sich der Betrieb der Beachlounge auf die Monate April bis September. Gerade in Hamburg gibt es eine Vielzahl an Beachclubs, die eine Vermietung der Location anbieten. In diesen Clubs, werden die Kinder durch geschultes Personal betreut. Heutzutage kommen Bereiche in Betracht wie beispielsweise Investitionsgtermarketing, Dienstleistungsmarketing, Bankenmarketing, aber auch Stadtmarketing oder Tourismus-Marketing. Auf Wunsch und bei entsprechender Wetterlage, knnen die Gerichte auch im 32 Analyse 22 Strandkorb verzehrt werden. Analysen die am hufigsten im Rahmen einer Marketingkonzeption durchgefhrt werden sind: IST-Analyse Die IST-Analyse gibt einen berblick ber den derzeitigen IST-Zustand des Unternehmens. Das Konzept im nchsten Kapitel beschreibt Marketinginstrumente um diese Ziele zu erreichen.

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In der Spiegel Ausgabe 28/1972 wurde der Bauboom in der Lbecker Bucht wie folgt beschrieben: In zehn Jahren sind das hier Slums 30 Whrend dieser Zeit entstand unter anderem auch das Maritim Hotel Travemnde, welches noch heute. Des Vormonats fr Werbeanzeigen. 1 bachelorarbeit David Jansen Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation am Beispiel der Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig 2012 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation. Sie gibt Aufschluss darber, welche Verbesserungen selbst vorgenommen werden mssen um konkurrenzfhig zu sein bzw. Knapper werdende fiskalische Mittel bei stagnierenden Mrkten kennzeichnen heute viele Branchen. Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. Im Unterschied zu den beiden erstgenannten Strategien whlt ein Unternehmen bei der Konzentration auf Schwerpunkte ein bestimmtes Segment einer Branche aus.

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In der direkten Umgebung finden sich folgende gastronomische Betriebe: - Caf Wichtig (selber Eigentmer, daher keine Konkurrenz) 32 am 31 Analyse 21 - Gosch (Fischrestaurant) - Die Brasserie (Restaurant) - Eiscaf Da Renzo - Herzberg s (Restaurant). In den letzten Jahren erffneten zahlreiche Cafs und Restaurants im direkten Umfeld. Der Wirtschaftswissenschaftler Heribert Meffert definierte 2000 Marketing wie folgt: Marketing ist die bewusst marktorientierte Fhrung des gesamten Unternehmens. 2 ff 16 Vgl. Statistischer Bericht des Statistikamt Nord, Google Maps am Vgl. 77 ff 33 Vgl. Sie hat eine eher unspezifische Zielrichtung und wirkt im Allgemeinen eher imagebildend und informativ.39 Die Berichterstatter der Tourismusangebote sind meist Presse, Rundfunk und.40 Bei der ffentlichkeitsarbeit geht es aber auch um Kontakte zu Anspruchsgruppen wie Behrden, Investoren, Sponsoren und Kunden.41. Die Kosten fr die Umgestaltung der Strandpromenade betrugen rund Die Kosten fr die Installation der Freianlagen betrugen weitere rund Seit Sommer 2011 gibt es auch ein Wassertaxi der Dnenmeile, welches Passagiere von anlaufenden Schiffen in der Lbecker Bucht (Travemnde.

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Kurz nachdem der Pachtvertrag in Scharbeutz geschlossen wurde, stellte sich heraus, dass auch der Pachtvertrag in Timmendorf verlngert werden konnte. 138 42 Meffert, Heribert, 2000,. 8 Heribert Meffert definiert Public Relations wie folgt: Unter Public Relations wird die planmige, systematische und wirtschaftlich sinnvolle Gestaltung der Beziehungen zwischen Unternehmungen und einer nach Gruppen gegliederten ffentlichkeit verstanden. Graau Einreichung: Mittweida, 3 Faculty of Media bachelor thesis Development of a marketing conception for regional marketing and positioning of a new event location on the example "Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig" author:. Anpassungsstrategien werden gewhlt, wenn die Marktfhrerschaft bereits durch andere Anbieter ausgebt wird. Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft,. Eventmarketing ist wie im vorherigen Abschnitt schon genannt, ein absatzpolitisches Instrument der Below-the-Line-Kommunikation.

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