Guerilla marketing bachelorarbeit


06.01.2021 07:13
Grundlagen, Instrumente und Beispiele

Erfolgsfaktor Guerilla Marketing

6: Mgliche rtlichkeiten fr Ambient Medien Abb. Sie sind also eine spezielle Form der Plakatwerbung und kommen im direkten Umfeld der Verbraucher zur Geltung. Die Frage nach der korrekten Definition von Guerilla Marketing wurde im Nachtrag zum Guerilla Marketing Kongress 2005 diskutiert und folgendermaen definiert: Guerilla - Marketing ist die Kunst, den von Werbung bersttigten Konsumenten, grtmgliche Aufmerksamkeit durch unkonventionelles bzw. Es setzt auf Aktionen, die ungewhnlich sind und somit die Beachtung der werbebersttigten Konsumenten gewinnen.29 Dies ist umso wahrscheinlicher, je ungewhnlicher die Aktion im Vergleich zum gewohnten Umfeld der beworbenen Produktkategorie erscheint.30 - Guerilla-Marketing-Aktionen sind rebellisch. Relevante Handlungsfelder und Instrumente werden analysiert und anhand von Fallbeispielen veranschaulicht und gesttzt. Folgend knnen entsprechende Angebote ergnzt werden vgl. 8: Opel Kampagne auf Pizzboxx Kartons Abb.

Guerilla-Marketing - Grundlagen, Instrumente und Beispiele

Ambient-Marketing befasst sich daher mit der Nutzung ungewhnlicher, alltglicher Pltze wie.b. Da das Hauptaugenmerk dieser Arbeit auf Ambush Marketing also Guerilla-Aktionen bei Grosportveranstaltungen liegt, werden dessen Eigenschaften, Formen und Ziele in einem eigenen Kapitel erlutert. 8: berraschungswerbung auf ffentlicher Toilette Abb. Die mediale Berichterstattung trgt anschlieend dazu bei, den Kreis der Rezipienten auf ein hohes Ma auszuweiten. C., Die 100 besten Guerilla-Marketing-Ideen, 2000,. 3 Abbildung 2: Sportmarketing als Teilbereich der Marketinglehre. Nufer/Bender 2008, 11 In dem folgenden Kapitel Instrumente des Guerilla Marketing werden die verschiedenen Konzepte die das Guerilla Marketing im Bereich Kommunikation bietet, aufgezeigt und erlutert. Guerilla: Artikel in: Die Zeit - Das Lexikon, Band 6, 2005,.126. Out of Home Konzepte auch Offline Konzepte genannt wie Ambient Marketing, Sensation Marketing oder Ambush Marketing basieren auf den innovativen Kommunikationselementen, wie Sponsoring, Event-Marketing oder Auenwerbung und sollen die Werbewirkung der eigentlichen Kampagne verstrken. 8: Bercksichtigung alternativer Werbeformen in der zuknftigen Marketingplanung nach Schulte Abkrzungsverzeichnis Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.

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10 Kapitel 1 Aufgabenstellung, Zielsetzung und Aufbau 2 Die Sportevent-Veranstalter verkaufen daher die Vermarktungsrechte ihres Events an offizielle Sponsoren. Im Laufe der Jahre entwickelte sich aus dem anfnglichen Gnnertum eines lokalen Unternehmens fr einen lokalen Club ein ausdifferenziertes Marketinginstrument. Dazu wird zunchst der Begriff des Sportmarketings definiert und dessen Teilbereiche 'Marketing im Sport' und 'Marketing von Sport' erlutert. Werbung muss mehr und mehr zu einem prgenden Erlebnis werden, damit sie nicht als strend abgetan wird und sich stattdessen in den Kpfen der Menschen verankert. Der Kreativitt sind keine Grenzen gesetzt.

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Durch die zunehmende Bedeutung der unterschiedlichen Medienformate und vor allem des Fernsehers ist die messbare Werbeerinnerung seit 1979 um 80 zurckgegangen, dabei verdoppelten sich die Werbeausgaben allein in den letzten 11 Jahren. Nufer/Bhler 2010, 394 Die Abb. Bhler/Nufer 2011, 38 Abbildung 2: Sportmarketing als Teilbereich der Marketinglehre. Nufer/Bhler 2010, 392 Zweitens gibt es auch Unterschiede beim vermarktungsfhigen Sportprodukt selbst. 16 Kapitel.2 Sportmarketing 8 Die Zusammenarbeit mit professionellen Partnern wie Sponsoren und Rechtevermarktern geht mit einer zunehmenden Professionalisierung einher. 9: Meister Proper auf Zebrastreifen Abb. Quelle: Eigene Darstellung nach Bhler/Nufer 2011,.38 13 Kapitel.1 Sportmarketing Begriffsabgrenzung Sportmarketing Aus einem Vergleich aller gngiger Sportmarketing-Definitionen ergeben sich zwei verschiedene Anstze. Der Kampfgeist des Gegners soll dabei durch stndige und unvorhersehbare Angriffe geschwcht werden, welche das charakteristische Merkmal des Guerilla-Krieges darstellen.14 Der Begriff des Guerilla-Marketing und das damit verbundene Konzept entstand Mitte der 60er Jahre des.

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Die Start-up Branche in Deutschland befindet sich in einem stndigen Wachstum: gerade im Zeitalter des Internets gibt es viele junge, innovative Unternehmen die nach dem Vorbild des Silicon-Valley erfolgreich ihre Ziele verfolgen wollen. Der Guerillakampf der Vietkong beruhte auf einfachen, kostengnstigen und effektiven Strategien, durch die man sich erfolgreich gegen die scheinbar bermchtige US-Armee zur Wehr setzte.17 Grere Beachtung hat das Guerilla-Marketing in den 1980er Jahren durch den Amerikaner Jay Conrad Levinson erlangt,18. 3.1.2 Praxisbeispiel IBM Im Frhjahr 2001 startete IBM fr das Computer-Betriebssystem linux eine gro angelegte Graffiti Kampagne unter dem Titel Peace, Love and Linux. Guerilla-Marketing bietet dazu neue, ungewhnliche Instrumente, die nicht nur eine Alternative zur klassischen Kommunikation, sondern auch zu traditionellen Produkt-, Preis- und Distributionsmanahmen darstellen. Das Guerilla Marketing ebnet dem Unternehmen die Mglichkeit sich von den Aktivitten der Mitbewerber abzuheben mit preiswerten, aber unkonventionellen - manchmal auch provokanten - Methoden. Transferiert man diese in unsere heutige Wirtschaftswelt, wird hier der Zusammenhang eines Wettbewerbsmarkts zwischen kleinen- und mittelstndischen Unternehmen und Grokonzernen deutlich (vgl. Guerilla Marketing Portal 2005). Drees/Jckel 2008 Sensation Marketing Aktionen sollen aha oder wow Effekte bei den Konsumenten erzeugen, um die Werbebotschaft mglichst fest in deren Kopf zu verankern. Dress/Jckel 2008 Man unterscheidet hierbei zwischen Ambient, Sensation und Ambush Marketing, welche in den folgenden Unterkapiteln (Kap, und.3.3) erlutert werden Ambient Marketing Ambient Media, auch als Ambient Marketing oder Ambient Advertising bezeichnet, beschreibt innovative Aktionen, die im direkten Lebensumfeld der jeweiligen. It is a proven method of achieving profits with minimum money ( zitiert nach Schulte 2007,.16).

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Dazu ist es notwen- 22 Kapitel.2 Systematisierung des Guerilla Marketing 14 dig, dass sich der Guerilla-Marketeer mglichst (aber nicht zwingend) auerhalb der klassischen Werbekanle und Marketing-Traditionen bewegt Schulte/Pradel 2006,. Da die deutsche Mannschaft schon in der Vorrunde ausschied, hatten die Kunden diese Wette zwar verloren, doch war die Kampagne fr Media Markt ein voller Gewinn, da sie den Absatz von Fernsehgerten in diesem Zeitraum enorm steigern konnten. Der Begriff Ambiente beschreibt das spezifische Umfeld, in dem jemand lebt. Sie sorgen fr die entsprechende Atmosphre, die entscheidenden Einfluss auf die Qualitt des Endproduktes hat. Da Alt- und Neukunde in einem direkten Verhltnis stehen, ist die Aufmerksamkeit viel grer als beispielsweise bei einer anonymen Werbekampagne, zu der der Zweitempfnger keinerlei Beziehung hat. Laut dem Institut fr Mittelstandsforschung in Bonn betrug der Unternehmensbestand der KMU im Jahr 2011 rund 3,69 Millionen. Drees/Jckel 2008.2 New Media Online Guerilla Marketing oder New Media Marketing beschftigt sich mit den Mglichkeiten und Chancen die der Mobilfunkmarkt und das Internet bieten. Sowohl in der Kommunikation als auch in der Preis-, Produkt- sowie der Distributionspolitik findet es Anwendung.43 In der Praxis wird jedoch der mit Abstand grte Teil der Guerilla-Marketing-Aktionen als Kommunikationsmanahme geplant und eingesetzt. Sein Engagement und seine Arbeiten, die als Meilensteine in der Guerilla Marketing-Entwicklung gelten, verhalfen der Strategie zum Durchbruch und machten sie weltweit bekannt. Schnelles und unbrokratisches Handeln ist von grter Bedeutung, um Kundennah zu bleiben und Bettigungsfelder mit abnehmender Rentabilitt schnell zu verlassen, um die Ressourcen auf chancenreichere Aktivitten zu lenken.

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Schulte/Pradel 2006, 79 Distributionspolitik Die Distributionspolitik wird auch Vertriebspolitik genannt, die sich in direkte und indirekte Vertriebswege unterteilt. Anschlieend werden die Instrumente des Guerilla-Marketing, sowohl innerhalb als auch auerhalb der Kommunikation, aufgezeigt und anhand von Beispielen verdeutlicht. Diese nehmen eine besondere Rolle und Bedeutung in Deutschlands Wirtschaftswelt ein. Schulte/Pradel 2006, 58 Sensation Marketing Aktionen sind nicht wiederholbar und nur einmalig durchfhrbar. Dies geschieht abseits der klassischen Marketing-Theorien. Guerilla ist vom spanischen Guerra linguistisch abgeleitet und bezeichnet damit einen Klein - bzw. Markt Produkt Zielgruppe Allgemeines Marketing: - Wettbewerb - Konkurrenz - Primrziel: wirtschaftlicher Erfolg -.d.r. Langner 2004, 6 Dies erfolgt durch die gezielte Kommunikation von Mund zu Mund (Mund-Propaganda oder in sozialen Netzwerken von Computer zu Computer. Twitter, Facebook,) Blogs, Foren, Chats.3 Out of Home Offline Guerilla Marketing spielt sich im Allgemeinen im Out of Home-Bereich. 4: Pro und Contra von Guerilla Aktionen Tab.

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Ein besonderes gutes Beispiel fr eine Guerilla-Kampagne im Bereich der Preispolitik war die des Elektronikmarktes Media Markt whrend der Fuball-Europameisterschaft 2004 in Portugal. Und Ihre Einnahmen wrden Jahr fr Jahr steigen, weil jhrlich mehr Geld fr Marketingmanahmen verschwendet als investiert wird. Charakteristisch ist hierbei die militrische Unterlegenheit und die damit verknpften berraschungsangriffe. 11: Prinzip des Viral Marketings Abb. Dem Weltbild-Verlag gelang es dadurch viele zustzliche Bestellungen zu bekommen und sich einen klaren Vorteil gegenber anderen Vertriebssttten zu verschaffen, da viele Kunden vor deren ffnung den Band in ihren Hnden halten wollten. Autor, christian Wollscheid, hauptbeschreibung, bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Trier - Umwelt-Campus, Standort Birkenfeld, Sprache: Deutsch, Abstract: Whrend sich Unternehmen in frheren Zeiten hauptschlich noch im Produktwettbewerb. Das liegt meist nicht an qualitativ schlechten Marketingaktionen, sondern vielmehr auch an den Einstellungen der Zielgruppen. Die Kampagne ist planbar und auch wiederholbar: hier unterscheiden sich Ambient Marketing und Guerilla Sensation deutlich voneinander, denn diese Aktionen sind selten messbar und meist einzigartig ( vgl. Bei der Studie "Entrepreneurs speak out - A call to action for G20 governments wurden in den G20- Staaten insgesamt.001 Jungunternehmer befragt.

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Hier wird zunchst die zeitliche Entwicklung des Begriffs und eine allgemeine Definition gegeben, um dann im vierten Kapitel die Instrumente des Guerilla-Marketings nher zu beleuchten. Die Unternehmen streben nach einem positiven Imagetransfer vom Sportereignis hin auf das Unternehmen oder die Marke und nutzen das groe mediale Interesse, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppen zu erreichen. 47 7 VII Abkrzungsverzeichnis KMU fifa UrhG MarkenG UWG kleine und mittelstndische Unternehmen Fdration Internationale de Football Association Urhebergesetz Markengesetz Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb 8 viii Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Zusammenfassende bersicht zu den zentralen Unterschieden zwischen allgemeinem Marketing und Sportmarketing. Mittlerweile wenden jedoch auch Unternehmen mit groen Budgets Guerilla-Marketing an, um jenseits des traditionellen Marketing ihre Zielgruppen direkt und ber die Medien zu erreichen.39 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abb. Die Wahrscheinlichkeit von Spam ist im Gegensatz zu einem Account im Mobile Marketing sehr gering, da fr der Versender der Versand der Werbebotschaften von SMS oder MMS mit Kosten verbunden ist. Jay Conrad Levinson, der gemeinhin als Vater und Erfinder des Guerilla Marketings25 tituliert wird, bezeichnet es als unkonventionellen Weg zur Erreichung konventioneller Ziele, welcher mit einem minimalen Aufwand finanzieller Ressourcen einen maximalen Gewinn generieren soll.26 Die beiden deutschen Marketingexperten Thorsten Schulte und Patrick. Hierbei wird die Kernidee formuliert, diese beinhaltet meist eine spektakulr inszenierte Werbeaktion die von einem Medienspektakel begleitet wird.

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