Virales marketing bachelorarbeit


06.01.2021 23:44
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
mehr wahr. Fast alle Experten sind der Auffassung, dass ein virales Konzept nur funktionieren kann, wenn das Internet als Kommunikationstrger genutzt wird. Das Unternehmen ldt.b. Hmmerlein (2009.15f.; Lindl (2008.47 53 Vgl. Als Beispiel lsst sich hier die Ein besonderer Tag, verdient eine besondere Zeitung-Kampagne der Welt am Sonntag anfhren. Jedoch mchten sich die Kenner mit ihrem Wissen nicht in Szene setzen, sondern sind eher sozial motiviert und wollen ihren Mitmenschen helfen.55 Die dritte Gruppe von Schlsselpersonen, die Verkufer (engl. Hierzu dient die Weiterleitung durch verschiedene Medien.

Zudem setzt das Guerilla Marketing mehr auf einen berraschungs- als auf einen globalen Multiplikatoreffekt.22 Das sogenannte Buzz-Marketing (engl. Hierfr sind mehrere hunderte, wenn nicht sogar tausende Menschen ntig. Nicht anders zu erwarten, whlen fast alle Frauen die zweite Tr (eigene Beschreibung der Spots). Der virale Container in die Gruppe der Owned-Media, welche zum Aufbau einer langfristigen Beziehung zu potentiell vorhandenen Kunden und der Generierung von Earned-Media konzipiert sein sollte.32 Vor allem audiovisuelle Inhalte, wie Webvideos oder Online-Werbespots, besitzen einen hohen Stellenwert als Werbemittel fr eine Viral Marketingkampagne. 42 51 Hlt man sich das Unternehmen Coca Cola vor Augen, wird schnell klar, in wie vielen Lndern das Erfrischungsgetrnk vertreten ist. Ruoss (2008.5 (Zugriff am ) 18 Vgl.

Wie in der Kampagne fr die Europameisterschaft 2016 beschrieben, sind die Verbraucher fr die Verbreitung zustndig. Es handelt sich also um eine geplante Vorgehensweise des Unternehmens mit dem Ziel, ihre Konsumenten zur weiteren Verbreitung zu animieren.35Dadurch knnen die Unternehmen Empfehlungen besser steuern und so eine hhere Verbreitung erreichen. Durch die Verhaltensweisen der Verbraucher kann sich das Unternehmen schnell auf einen bestimmten Verbraucherkreis einstellen und diesen festlegen. Das ist wichtig, denn nur so erlangt eine Empfehlung die notwendige Glaubwrdigkeit. Die Autorin musste ebenfalls feststellen, dass sich viele tgliche Handlungen durch virales Marketing ausfhren lieen. Sollte der Nutzer mit der allgemeinen Datei zufriedenen sein, ist dieser bereit einen bestimmten Betrag fr eine Erweiterung zu zahlen. Einige schaffen es dabei sogar das Potenzial des Viralen Marketings umzusetzen. Hier gibt es verschiedene Anstze, die sich entsprechend der Integration des Konsumenten in gering- und hochintegrativ41 unterteilen lassen.42 In diesem Kapitel sollen diese Anstze dargestellt und erlutert werden. Dazu fhren, dass das Unternehmen weitere Gefllt mir Angaben erlangt. Ebenfalls kritisch zu betrachten sind Verbraucher, welche eine andere Meinung vertreten.

Denn was dann passiert, ist in den meisten Fllen das Gegenteil von Werbung. Langner vergleicht solch ein Verhalten mit der Tierwelt und beschreibt dieses mit einem gewissen Gruppenzwang, das Gleiche wie die Mitmenschen zu tun und zu besitzen. Die Werbung ist heutzutage allgegenwrtig, in jeder Lebenssituation werden die Konsumenten damit konfrontiert. Bis Sie selbst im Drogerie Markt zu den neuartigen Haargummis griff. Immer hufiger nutzen Unternehmer auch das Internet als Werbemittel. Gladwell nimmt eine Unterteilung dieser Schlsselpersonen in Vermittler, Kenner und Verkufer vor.53 Nach Langner sind die Vermittler (engl. Des Weiteren werden die Marken Evian, Dove und Coca Cola im Kapitel 4 aufgefhrt.

Im Jahr 2016 zhlt Twitter weltweit 310,2 Millionen Nutzer (vgl. Unilever 2016, Dove) Virales Marketing bei Dove Im Gegensatz zu Evian brachte Dove erst einen erfolgreichen Werbespot auf den Markt. Ber Social Media Kanle, wie Facebook und Twitter, lassen sich Produkt- und Dienstleistungsinformationen enorm schnell verbreiten. Hasse Hamburger Abendblatt 2014). Vorerst werden jedoch Punkte aufgelistet, welche eine Kampagne mglichst erfolgreich gestalten. Mundpropaganda geschieht zum einen von ganz alleine, dennoch ist ein Unternehmen fr den ersten und wichtigsten Schritt verantwortlich. Klassische Werbung wird breit gestreut und ist unpersnlich, da die Massenwerbung nur bedingt zielgruppenorientiert arbeiten kann.

Da das Spiel ein voller Erfolg war, htte die Strategie von Johnnie Walker im Prinzip aufgehen mssen. Die Verbraucher sollen Spa und Freude dabei empfinden, wenn sie das Mineralwasser trinken. Ein virales Produkt kann insbesondere dann virale Eigenschaften entwickeln, wenn der Nutzen des Produkts fr den Kunden/User mit zunehmender Nutzerzahl steigt (externe Netzeffekte). Instagram ist bekannt fr den sog. Virales Marketing kann sich von diesen Dingen absetzten, da es mit anderen Eigenschaften bestimmt wurde. In Bezug auf das in dieser Arbeit fokussierte Viral Marketing knnen je nach Zielgruppe zum Beispiel Blogs, Foren, E-Mail, Facebook, Twitter, Frage-Antwort Portale, Suchmaschinen, Instant Messenger, Websites etc.

An die Entwicklung der Kriterien schliet in Kapitel 4 direkt dessen Einsatz am Fallbeispiel der Walk-in-Fridge-Kampagne von Heineken. 1: Effektivitt der Mundpropaganda, abkrzungsverzeichnis, abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten 1 Einfhrung. Ein weiterer Aspekt, der ebenfalls mehrheitlich als existenziell fr das virale Marketing genannt wird, ist das Internet. So mchten sie beispielsweise mit einer bestimmten Marke assoziiert werden oder einfach als Person im Gesprch bleiben.24 Die servicebasierte Variante steht im Blickfeld der aktuellen Forschung sowie Praxis des viralen Marketings und ist daher Gegenstand der weiteren Betrachtung der vorliegenden Arbeit. Unter zeitlich machbar ist zu verstehen, dass die Kampagne in dem geplanten Zeitraum durchgefhrt werden sollte, um die Kampagnenziele rechtzeitig zu erreichen (vgl. Dies ist eine sehr gute Rckmeldung fr das jeweilige Unternehmen. Des Weiteren ist immer hufiger zu sehen, dass berhmte Personen mit Unternehmensprodukten beschenkt werden. Die Zielgruppe teilt.b. Selina Schmidt ist der Meinung, dass der Slogan sehr einfach zu erkennen ist.

Auf einmal war es mglich mit wenig Aufwand eine groe Masse an Leuten zu erreichen. Teilen eines Produkts oder einer Dienstleistung (vgl. Die derzeit 4,3 Millionen geteilten Bilder auf Instagram besttigen den Erfolg des Weltunternehmens (eigene Recherche, Instagram, Stand 06/15). Ebenfalls wichtig ist es, verschiedene Kundeninformationen zu erlangen. 2 Langner (2009. Virales Marketing ist ein komplexes Thema, das bei falscher Nutzung sehr schnell negative Auswirkungen fr ein Unternehmen haben kann.

Wie bereits erwhnt kann Fernsehwerbung schnell nervig wirken und wird weggeschaltet. Diese Reichweite ist mit der klassischen Werbung fast undenkbar, da die klassische Werbung nicht mit einem Beitrag vergleichbar ist. Das Internet ist der ideale Nhrboden fr das virale Marketing, da sich die Informationen rasend schnell verbreiten und theoretisch eine unbegrenzte Anzahl an Leuten erreichen knnen. Bei der Mundpropaganda hingegen muss ein neues Gesprch begonnen werden, in dem die Empfehlungen gegenber dem vorigen Gesprch variieren knnen.38 Des Weiteren spielen beim Viralen Marketing die kurzfristigen Gelegenheitsempfehlungen eine Rolle.39 Auf langjhrige Beziehungen zum Unternehmen bzw. Corcoran (2009) (Zugriff am ) 33 Vgl. Bei der Bearbeitung dieser wissenschaftlichen Arbeit, stellte Frau Selina Schmidt oft fest, dass ihre Mitmenschen keine Vorstellung von viralem Marketing haben. Zahlreiche Verbraucher wurden von dem Coca Cola Virus angesteckt. Es bentigt sehr viel Zeit und vor allem Aufwand, all diese Ziele ber das Internet zu erreichen. Auf grund des technischen Fortschritts und der wachsenden Praxisrelevanz fr Unternehmen sind in den letzten Jahren mehrere Studien erschienen, die sich mit der gezielten Weitergabe von Informationen befassen.28Einen ausfhrlichen berblick ber diese Studien bietet Daniel Stenger in seinem Buch.29Diese. In einem weiteren Unterkapitel werden die Formen des viralen Marketings dargestellt.

In der folgenden Grafik lsst sich feststellen, dass die amerikanischen Unternehmen immer strker zu dem Netzwerk Instagram greifen. Huber, Lenzen Daum (2012.10 8 Vgl. Videos, welche ber verschiedene Plattformen verffentlicht werden, verbreiten sich nach der Kampagne immer weiter. Um die Euro und eine Anzeige in der FAZ am Samstag bis zu Euro (Stand 2012). Meist erreichten diese die Zielgruppe in digitaler Form ber bestimme Netzwerke (vgl. Doch was genau macht virale Werbung und wo liegt der Unterschied zur herkmmlichen Werbung? Das dieses den Virus ins Rollen bringen muss. Virales Marketing integriert verschiedene Erfahrungen aus der Praxis eines Unternehmens. Virales Marketing ist in aller Munde, doch was ist das berhaupt? Wie in der Arbeit bereits erwhnt, sind verschiedene Emotionen ein wichtiger Bestandteil jeder viralen Kampagne.

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